デザインコンセプトとは？成功する企業ブランディングに欠かせない策定の重要性

新しいプロジェクトを進めるとき、「まず何から始めればいいのか」と迷う方も多いのではないでしょうか。

ロゴやWebサイト、パンフレットなどを制作する際に欠かせないのが「デザインコンセプトの策定」です。

先日、社内で新規プロジェクトを進める打ち合わせをした際にも、「デザインコンセプトをしっかりと定めると、制作サイドに依頼する際に軸がぶれず、企業らしさを体現できる」という話題が出ました。実際、これは多くの企業に共通する課題でもあります。

デザインコンセプトとは何か？

デザインコンセプトとは、制作物を形づくる際の「指針」や「土台」となる考え方のことです。

単なる色や形の指定ではなく、企業のビジョンや価値観を踏まえ、「どんな想いを込めてデザインするのか」を明文化します。

たとえば、

といった抽象的なイメージを言語化し、誰もが理解できる形に落とし込むのがデザインコンセプトの役割です。

コンセプトがあることで、デザインに迷ったときに立ち返る基準ができます。

制作チームや外部のデザイナーへ依頼する際も、方向性が明確になり、完成物がブレにくくなります。

コンセプトは「企業のらしさ」を表現するための翻訳機のようなもの。

ビジョンや理念をデザインに落とし込むことで、ロゴやWebサイトに統一感が生まれ、ブランドの一貫性が高まります。

コンセプトを言語化しておくことで、社内メンバーだけでなく外部パートナーとも共通認識を持てます。

「なぜこのデザインになったのか」を説明しやすくなり、コミュニケーションコストも減ります。

①ヒアリング：経営者や担当者から、企業の強み・想い・ターゲットを聞き取る

②分析：競合調査や市場環境を整理し、差別化ポイントを明確化する

③言語化：ブランドビジョンや価値観をもとに、コンセプト文を作成

④共有：関係者とすり合わせ、納得感のある方向性を決定する

このステップを踏むことで、デザインは単なる見た目の装飾ではなく、「戦略的に意味を持つ表現」へと進化します。

デザインコンセプトを策定することは、単に制作の効率を高めるだけではありません。

企業の想いを正しく伝え、らしさを形にするための第一歩となります。

新しいプロジェクトを進める際や、ブランドをリニューアルするときこそ、まずはデザインコンセプトの言語化から始めてみてはいかがでしょうか。

ツクリテ株式会社では、コンセプト策定や言語化を強みとし、企業の「想い」を正しく伝えるデザイン支援を行っています。

「自社らしいデザインを実現したい」とお考えの方は、ぜひご相談ください。