スーパーの棚の前で考えた、ブランドの“らしさ”って何だろう？

先日、スーパーで夕飯の買い出しをしていたときのこと。

商品をとった後のカゴを見て、ふと気づきました。

牛乳なら明治おい◯い牛乳、ヨーグルトならブル◯リア、ドレッシングならキ◯ーピー。

「特に理由はないけど、気づいたら毎回これを選んでるなぁ」。

皆さんもそんな経験ありませんか？

そんな“なんとなく”の積み重ねこそ、ブランドの力なのかもしれません。

「安心の記憶」をつくる難しさ

キユー◯ーのボトルを見ただけで味が思い浮かぶように、ブランドとは「記憶の再生装置」でもあります。

でも実際に、その“記憶の安心”をつくるのは簡単ではありません。

私たちツクリテも、デザインやコピーの一貫性を意識しながら、「らしさ」をどう積み上げていくかに日々悩んでいます。

打ち合わせのトーン、提案書の言葉づかい、SNSでの投稿内容などなど。

どれも少しずつ違う温度を持っていて、気づけば自分たちの「ブランド」がぼやけてしまうこともある。

けれど、その違いをどう調整し、どう一つの印象にまとめるか。

そこにブランドづくりの面白さがあります。

ブランドは「こう見せたい」と決めるよりも、日々の仕事やふるまいの中で“にじみ出る”もの。

誰に見せるためでもなく、日々の制作に向き合う中で自然と出てくる姿勢。

たとえば、丁寧にヒアリングするときの空気、デザインに納得いくまで試行錯誤する時間、メンバー同士で「これいいね」と言い合える瞬間。

その小さな積み重ねこそ、ブランドのはじまりかもしれませんね。

スーパーの棚に並ぶ信頼された商品も、きっと最初から今の姿だったわけではないはず。

試行錯誤の中で磨かれ、少しずつ「いつもの味」に近づいていった。

ツクリテもいま、そんな途中にいます。

派手さはなくても、「あそこは真面目に、ちゃんとやってくれるよね」と思われるような。

“なんとなく安心できる”存在になれるように。

今日もまた、小さな一歩を積み重ねていきます。